優質酒類證認制度網路宣導

挑戰 Challenge

財政部國庫署自92年起推動「優質酒類認證制度」,協助製酒產業發展。為提高「優質酒類認證標誌」知名度及加強優質酒品之行銷推廣,透過各類網站、行動裝置(包含智慧型手機及平板電腦等)應用程式及即時通訊軟體之宣傳曝光,搭配網路贈獎活動與民眾互動,增加消費者對於「W標誌」認知,希望能吸引消費者多多購買認證酒品,強化民眾與廠商利益,進而提升整體宣導效益。

 

本案指定透過網路行銷的方式,設計具吸引力的創意主視覺並且設計成宣傳網頁,除了利用數據分析,鎖定精準的數位廣告導入網頁中宣導外,需搭配串聯社群操作、網路抽獎活動與民眾互動。並且透過網紅行銷,以影音素材的方式宣傳優質酒類認證標誌。

 

洞察 Insight

一般消費者尚未熟悉「優質酒類認證標誌」,透過網路行銷方式推廣財政部優質酒類認證制度,希望提高「優質酒類認證標誌」知名度及加強優質酒品之行銷推廣。具體目標在使消費者認識認證標誌意涵,並且行銷優質酒品。

 

創意 Idea

在創意視覺設計上,第一波以創世紀做為創意概念,酒遠古以來都是獻給神的祭品。突顯W認證的酒,就是最好的酒款。第二波視覺則以酒鋪專賣店的概念做設計,推廣W酒標認證。並配合防疫時局,結合呼籲在家飲酒的文案做為展現。

 

成果 Result

  • 網路活動 : 本案規劃兩波網路活動,兩波網路活動共創造出104,956參加人次。
  • KOL影片:本案規劃兩支KOL影片拍攝並置入優質酒類認證標誌的介紹,兩支影片總共締造254,952觀看人次。

 

創意設計:

第一波 :

第一波網頁設計:

第二波 :

第二波網路設計 :

Youtuber影片合作 :

-影片連結:https://www.youtube.com/watch?v=bOl4CiYJKX4

-影片連結:https://www.youtube.com/watch?v=lmk1opnQzZw

 

Facebook 廣告 :

其它網路廣告 :

 

戶外廣告 :

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