挑戰 Challenge
「正官庄」是全球第一人蔘品牌，唯一由韓國政府全資附屬公司「韓國人蔘公社」製造，擁有國家品質保證，產品主要為30歲以上的族群使用，目前的全球代言人是韓星李敏鎬。為了讓品牌年輕化，因此舉辦了UGC (User Generated Content)的線上活動，只要在社群平台上傳照片或影片，加上指定的主題標籤（Hashtag）即可參加抽獎，藉此跟Ｚ世代年輕族群（1995到2010年出生）進行品牌溝通。
洞察 Insight
誕生在網路世界的Ｚ世代，在台灣約有375萬人，佔總人口16%，最常用手機上網，喜歡圖像大於文字，常常流連在TikTok、YouTube平台看短影音，非常依賴社群媒體，尤其最愛使用Instagram，而這群年輕族群喜歡追隨網紅，更信賴 KOL、KOC 的意見。
創意 Idea
活動辦法
本次UGC活動名稱為【這個Moment，Hen可以！】，希望Z世代族群在4大社群平台(Facebook/Instagram/YouTube/TikTok) ，分享新奇、溫馨、搞笑的照片或影片，並加上指定的主題標籤Hashtag（#太狂了吧_正官庄、#有洋蔥_正官庄、#笑爆_正官庄），公開貼文即可參加抽3C好禮。另外，如果在 YouTube Shorts 上傳一支 60 秒以內的公開影片，並加上標籤 #Shorts 和上述任一主題標籤，立即享【2次】抽獎機會！
宣傳方式
針對Ｚ世代的使用行為， 選擇在Dcard和社群論壇進行口碑操作，不但邀請年輕人喜愛的KOL（HowHow、阿翰、Hook）合作，還有20位微網紅在不同社群平台參加活動。另外，針對18-30歲的受眾，投遞Facebook、Instagram、YouTube廣告。
成果 Result
為了呈現年輕人的活潑感，畫面色彩鮮豔十足，活動辦法以步驟圖呈現，使用者不但容易閱讀，更能增進活動認知度，同時贈品以Z世代最喜歡的3C商品為亮點，增進活動參與度!
本次活動總計將近有2,000位參加者，非常踴躍。
活動網頁參考連結: https://bit.ly/3GRTBjS
活動辦法頁面
ＫＯＬ操作
本次邀請3位KOL的合作內容如下：
- HowHow：Instagram１分鐘影片，有3段約20秒的趣味短影片，分別詮釋3個不同的主題標籤(有洋蔥、笑爆、太狂了吧)，號召網友一起來參加活動，甚至連自己的小孩都入鏡了，不愧是超級業配王。另外，也授權影片投遞社群和戶外廣告。
- HOOK：Facebook和Instagram圖片貼文，首次穿著韓服宣傳活動內容，讓粉絲眼睛為之一亮。
- 阿翰：Instagram圖片貼文，扮演房東阿姨分享人生最精彩的回憶照片，吸引許多粉絲按讚留言。
２０位微網紅操作
邀請5位Facebook 、10位Instagram、 2位YouTube、3位TikTok微網紅，在各自的社群平台參加活動，貼文中置入活動訊息，吸引粉絲參加。
論壇社群操作
在PTT、Mobile01、Dcard、FB社團進行口碑操作，同時也在Dcard露出廣編新聞，搭配原生廣告強力曝光，吸引更多的年輕人參與活動。
數位廣告
針對年輕的受眾，投遞Facebook、Instagram、YouTube廣告，活動初期的廣告素材是以代言人李敏鎬的形象為主，之後則以HowHow授權的3支短影片宣傳曝光。
戶外廣告
在年輕人最愛的中山區，投遞1分鐘的戶外廣告，增進品牌知名度。
